어트리뷰션 리포트 개요

어트리뷰션 리포트는 광고 채널·캠페인별로 유입과 전환 성과를 한 화면에서 조회·비교하는 분석 도구입니다. 광고비(노출·클릭·비용)와 실제 앱/웹에서 발생한 설치·전환·매출을 같은 표에 묶어 보여 주므로, 어떤 채널과 캠페인이 얼마를 써서 얼마의 성과를 냈는지 직관적으로 파악할 수 있습니다. 이 문서는 좌측 메뉴 어트리뷰션 리포트 화면의 전체 구성과 핵심 개념을 설명합니다.

1. 어트리뷰션 리포트로 할 수 있는 일

항목	설명
채널/캠페인 성과 비교	채널(`Channel`), 캠페인(`Campaign`)별로 노출·클릭·비용 대비 설치·전환을 비교합니다.
비용 효율 분석	광고비 대비 클릭/설치/전환 효율(CPC, CPA, ROAS 등)을 한 표에서 확인합니다.
앱·웹 통합 측정	앱에서 발생한 성과, 웹에서 발생한 성과, 둘을 합친 통합(App+Web) 성과를 구분해 봅니다.
기간별 추이	날짜(`Date`)·시간(`Hour`) 차원으로 일자별 성과 추이를 봅니다.
자주 쓰는 리포트 저장	구성한 메트릭·차원·필터를 리포트로 저장하고 즐겨찾기로 빠르게 불러옵니다.

2. 화면 구성

어트리뷰션 리포트 화면은 크게 좌측 설정 패널과 우측 결과 영역으로 나뉩니다.

구역	위치	설명
설정 패널	화면 좌측 고정	기간·메트릭·그룹화(차원)·필터·이벤트 조건을 설정하는 패널입니다. 상단에 `초기화`와 `쿼리 실행` 버튼이 있습니다.
리포트 헤더	우측 상단	리포트 제목, `Favorites`(즐겨찾기)·`저장된 리포트` 드롭다운, 리포트 이름 입력란, `CSV`·`저장` 버튼이 있습니다.
결과 테이블	우측 본문	쿼리 실행 결과를 표로 보여 줍니다. 합계(Sum)·평균(Avg) 요약 행과 데이터 행, 하단 페이지네이션으로 구성됩니다.

설정 패널에서 항목을 바꾼 뒤 쿼리 실행 버튼을 눌러야 결과가 갱신됩니다. 값을 변경하는 것만으로는 표가 자동으로 다시 계산되지 않습니다.

3. 메트릭과 차원 개념

리포트는 "무엇을 측정할지(메트릭)"와 "어떤 단위로 묶어 볼지(차원)"의 조합으로 만들어집니다.

개념	설명
메트릭(Metrics)	표의 숫자 컬럼입니다. 노출수, 클릭수, 광고비, 설치수, 전환수, 매출액, ROAS, CPA 등 성과 지표를 의미합니다.
차원(Group By)	표의 행을 묶는 기준입니다. 채널·캠페인·광고그룹·날짜·디바이스 등으로 데이터를 그룹화합니다.
필터(Filters)	특정 조건의 데이터만 남기거나 제외할 때 사용합니다. (예: 채널이 Google Ads인 행만)
이벤트 조건(Event Conditions)	특정 이벤트와 그 파라미터 조건에 해당하는 데이터만 집계할 때 사용합니다.

4. Channel / App / Web / App+Web 구분

이 리포트의 메트릭은 데이터 출처에 따라 네 가지 그룹으로 구분됩니다. 같은 "전환"이라도 어디서 집계했는지에 따라 의미가 다르므로, 분석 목적에 맞는 그룹을 선택해야 합니다.

그룹	의미
Channel	광고 플랫폼이 제공하는 공식 집계 데이터입니다. 노출수, 클릭수, 광고비, 플랫폼 공식 전환 등이 포함됩니다.
App	앱에서 발생한 이벤트 기준 데이터입니다. 앱 설치(`first_open` 포함), 앱 전환·매출 등이 포함됩니다.
Web	웹에서 발생한 이벤트 기준 데이터입니다. 웹의 명시적 클릭·전환·매출이 포함됩니다.
App+Web	앱과 웹 데이터를 합친 통합 값입니다. 전체 성과를 한눈에 볼 때 사용합니다.

파생 지표(CPC·CPA·CVR·ROAS 등)도 같은 구분을 따릅니다. 예를 들어 ROAS (Channel)은 플랫폼 공식 전환 매출 기준, ROAS (App+Web)은 앱·웹 통합 매출 기준으로 계산됩니다.

5. 다음 단계