归因报告概述

归因报告是在同一个画面中查询并比较各广告渠道、各广告系列的流量与转化成效的分析工具。它把广告费用（展示、点击、花费）与应用／网页实际发生的安装、转化、收入放在同一张表中呈现，因此可以直观掌握哪个渠道和广告系列花了多少钱、带来了多少成效。本文档说明左侧菜单 归因报告 画面的整体构成与核心概念。

1. 归因报告能做什么

项目	说明
渠道/广告系列成效比较	按渠道（`Channel`）、广告系列（`Campaign`）比较展示、点击、花费与安装、转化的对比关系。
成本效率分析	在同一张表中确认广告费相对于点击／安装／转化的效率（CPC、CPA、ROAS 等）。
应用与网页统合测量	区分查看应用端成效、网页端成效，以及两者合并的统合（App+Web）成效。
分期间趋势	以日期（`Date`）、小时（`Hour`）维度查看按日的成效走势。
保存常用报告	将配置好的指标、维度、筛选条件保存为报告，并通过收藏夹快速调用。

归因报告画面大致分为左侧设置面板与右侧结果区域。

区域	位置	说明
设置面板	画面左侧固定	用于设置期间、指标、分组（维度）、筛选、事件条件的面板。顶部有 `重置` 与 `执行查询` 按钮。
报告标题栏	右侧顶部	包含报告标题、`Favorites`（收藏夹）与 `已保存的报告` 下拉菜单、报告名称输入框、`CSV` 与 `保存` 按钮。
结果表格	右侧正文	以表格形式展示查询执行结果。由合计（Sum）、平均（Avg）汇总行与数据行，以及底部分页构成。

在设置面板中更改项目后，必须点击 执行查询 按钮，结果才会刷新。仅更改数值并不会让表格自动重新计算。

报告由“要测量什么（指标）”与“以什么单位归集查看（维度）”的组合构成。

概念	说明
指标（Metrics）	表格中的数字列。指展示数、点击数、广告花费、安装数、转化数、收入额、ROAS、CPA 等成效指标。
维度（Group By）	归集表格行的基准。按渠道、广告系列、广告组、日期、设备等对数据进行分组。
筛选（Filters）	用于仅保留或排除特定条件的数据。（例：仅保留渠道为 Google Ads 的行）
事件条件（Event Conditions）	用于仅统计符合特定事件及其参数条件的数据。

本报告的指标按数据来源分为四个组。即便同样是“转化”，其含义也会因在何处统计而不同，因此需要选择符合分析目的的组。

组	含义
Channel	广告平台提供的官方统计数据。包含展示数、点击数、广告花费、平台官方转化等。
App	以应用内发生的事件为准的数据。包含应用安装（含 `first_open`）、应用转化与收入等。
Web	以网页端发生的事件为准的数据。包含网页的显式点击、转化与收入。
App+Web	合并应用与网页数据的统合值。用于一眼掌握整体成效。

派生指标（CPC、CPA、CVR、ROAS 等）也遵循相同区分。例如 ROAS (Channel) 以平台官方转化收入为准计算，ROAS (App+Web) 则以应用与网页统合收入为准计算。