歸因報表概述

歸因報表是在同一個畫面中查詢並比較各廣告管道、各廣告活動的流量與轉換成效的分析工具。它將廣告費用（曝光、點擊、花費）與應用程式／網頁實際發生的安裝、轉換、收益放在同一張表中呈現，因此可以直觀掌握哪個管道和廣告活動花了多少錢、帶來多少成效。本文件說明左側選單 歸因報表 畫面的整體構成與核心概念。

1. 歸因報表能做什麼

項目	說明
管道/廣告活動成效比較	依管道（`Channel`）、廣告活動（`Campaign`）比較曝光、點擊、花費與安裝、轉換的對比關係。
成本效率分析	在同一張表中確認廣告費相對於點擊／安裝／轉換的效率（CPC、CPA、ROAS 等）。
應用程式與網頁整合測量	區分檢視應用程式端成效、網頁端成效，以及兩者合併的整合（App+Web）成效。
各期間趨勢	以日期（`Date`）、小時（`Hour`）維度檢視每日的成效走勢。
儲存常用報表	將設定好的指標、維度、篩選條件儲存為報表，並透過我的最愛快速叫出。

歸因報表畫面大致分為左側設定面板與右側結果區域。

區域	位置	說明
設定面板	畫面左側固定	用於設定期間、指標、分組（維度）、篩選、事件條件的面板。上方有 `重設` 與 `執行查詢` 按鈕。
報表標題列	右側上方	包含報表標題、`Favorites`（我的最愛）與 `已儲存的報表` 下拉選單、報表名稱輸入欄、`CSV` 與 `儲存` 按鈕。
結果表格	右側內文	以表格形式呈現查詢執行結果。由合計（Sum）、平均（Avg）摘要列與資料列，以及下方分頁構成。

在設定面板中變更項目後，必須按下 執行查詢 按鈕，結果才會更新。僅變更數值並不會讓表格自動重新計算。

報表由「要測量什麼（指標）」與「以什麼單位歸納檢視（維度）」的組合構成。

概念	說明
指標（Metrics）	表格中的數字欄位。指曝光數、點擊數、廣告花費、安裝數、轉換數、收益額、ROAS、CPA 等成效指標。
維度（Group By）	歸納表格列的基準。依管道、廣告活動、廣告群組、日期、裝置等將資料分組。
篩選（Filters）	用於僅保留或排除特定條件的資料。（例：僅保留管道為 Google Ads 的列）
事件條件（Event Conditions）	用於僅統計符合特定事件及其參數條件的資料。

本報表的指標依資料來源分為四個群組。即使同樣是「轉換」，其意義也會因在何處統計而不同，因此需選擇符合分析目的的群組。

群組	意義
Channel	廣告平台提供的官方統計資料。包含曝光數、點擊數、廣告花費、平台官方轉換等。
App	以應用程式內發生的事件為準的資料。包含應用程式安裝（含 `first_open`）、應用程式轉換與收益等。
Web	以網頁端發生的事件為準的資料。包含網頁的明確點擊、轉換與收益。
App+Web	合併應用程式與網頁資料的整合值。用於一眼掌握整體成效。

衍生指標（CPC、CPA、CVR、ROAS 等）也遵循相同區分。例如 ROAS (Channel) 以平台官方轉換收益為準計算，ROAS (App+Web) 則以應用程式與網頁整合收益為準計算。