ภาพรวมรายงาน Attribution

รายงาน Attribution คือเครื่องมือวิเคราะห์ที่ให้คุณดูและเปรียบเทียบประสิทธิภาพของการได้มาซึ่งผู้ใช้และ Conversion ตามช่องทางโฆษณาและแคมเปญได้ในหน้าจอเดียว เนื่องจากรายงานนี้นำค่าโฆษณา (Impression, Click, ค่าใช้จ่าย) มารวมกับ Install, Conversion และรายได้ที่เกิดขึ้นจริงในแอป/เว็บไว้ในตารางเดียวกัน คุณจึงเข้าใจได้อย่างเป็นรูปธรรมว่าช่องทางและแคมเปญใดใช้เงินไปเท่าใดและสร้างผลลัพธ์ได้เท่าใด เอกสารนี้อธิบายโครงสร้างโดยรวมและแนวคิดหลักของหน้าจอ รายงาน Attribution ในเมนูด้านซ้าย

1. สิ่งที่ทำได้ด้วยรายงาน Attribution

รายการ	คำอธิบาย
เปรียบเทียบประสิทธิภาพของช่องทาง/แคมเปญ	เปรียบเทียบ Impression, Click และค่าใช้จ่ายกับ Install และ Conversion ตามช่องทาง (`Channel`) และแคมเปญ (`Campaign`)
วิเคราะห์ประสิทธิภาพด้านต้นทุน	ตรวจสอบประสิทธิภาพของ Click/Install/Conversion เทียบกับค่าโฆษณา (CPC, CPA, ROAS ฯลฯ) ได้ในตารางเดียว
การวัดผลแอป/เว็บแบบรวม	แยกดูประสิทธิภาพที่เกิดขึ้นในแอป ประสิทธิภาพที่เกิดขึ้นบนเว็บ และประสิทธิภาพแบบรวม (App+Web) ของทั้งสองอย่าง
แนวโน้มตามช่วงเวลา	ดูแนวโน้มประสิทธิภาพรายวันด้วยมิติวันที่ (`Date`) และชั่วโมง (`Hour`)
บันทึกรายงานที่ใช้บ่อย	บันทึก Metric, มิติ และ Filter ที่คุณกำหนดไว้เป็นรายงาน และเรียกใช้อย่างรวดเร็วผ่านรายการโปรด

2. โครงสร้างหน้าจอ

หน้าจอรายงาน Attribution แบ่งออกเป็นแผงตั้งค่าทางด้านซ้ายและพื้นที่ผลลัพธ์ทางด้านขวาเป็นหลัก

ส่วน	ตำแหน่ง	คำอธิบาย
แผงตั้งค่า	ตรึงไว้ด้านซ้ายของหน้าจอ	แผงสำหรับตั้งค่าช่วงเวลา, Metric, การจัดกลุ่ม (มิติ), Filter และเงื่อนไขอีเวนต์ ด้านบนมีปุ่ม `รีเซ็ต` และ `รัน Query`
ส่วนหัวรายงาน	ด้านขวาบน	มีชื่อรายงาน, ดรอปดาวน์ `Favorites` (รายการโปรด) และ `รายงานที่บันทึกไว้`, ช่องกรอกชื่อรายงาน รวมถึงปุ่ม `CSV` และ `บันทึก`
ตารางผลลัพธ์	พื้นที่หลักด้านขวา	แสดงผลลัพธ์ของการรันคิวรีในรูปแบบตาราง ประกอบด้วยแถวสรุปผลรวม (Sum) และค่าเฉลี่ย (Avg) แถวข้อมูล และการแบ่งหน้า (Pagination) ด้านล่าง

หลังจากเปลี่ยนรายการในแผงตั้งค่าแล้ว คุณต้องกดปุ่ม รัน Query เพื่อให้ผลลัพธ์อัปเดต การเปลี่ยนค่าเพียงอย่างเดียวจะไม่ทำให้ตารางคำนวณใหม่โดยอัตโนมัติ

3. แนวคิดของ Metric และมิติ

รายงานสร้างขึ้นจากการผสมผสานระหว่าง "จะวัดอะไร (Metric)" และ "จะจัดกลุ่มดูตามหน่วยใด (มิติ)"

แนวคิด	คำอธิบาย
Metric (Metrics)	คอลัมน์ตัวเลขของตาราง หมายถึงตัวชี้วัดประสิทธิภาพ เช่น จำนวน Impression, จำนวน Click, ค่าโฆษณา, จำนวน Install, จำนวน Conversion, ยอดรายได้, ROAS, CPA ฯลฯ
มิติ (Group By)	เกณฑ์ในการจัดกลุ่มแถวของตาราง จัดกลุ่มข้อมูลตามช่องทาง, แคมเปญ, กลุ่มโฆษณา, วันที่, อุปกรณ์ ฯลฯ
Filter (Filters)	ใช้เมื่อต้องการเก็บเฉพาะข้อมูลตามเงื่อนไขที่กำหนดหรือยกเว้นข้อมูลนั้น (เช่น เฉพาะแถวที่ช่องทางเป็น Google Ads)
เงื่อนไขอีเวนต์ (Event Conditions)	ใช้เมื่อต้องการรวมเฉพาะข้อมูลที่ตรงกับอีเวนต์ที่ระบุและเงื่อนไขพารามิเตอร์ของอีเวนต์นั้น

4. การแยก Channel / App / Web / App+Web

Metric ในรายงานนี้แบ่งออกเป็นสี่กลุ่มตามแหล่งที่มาของข้อมูล แม้จะเป็น "Conversion" เดียวกัน แต่ความหมายก็ต่างกันขึ้นอยู่กับว่ารวมข้อมูลมาจากที่ใด ดังนั้นคุณต้องเลือกกลุ่มที่เหมาะกับวัตถุประสงค์ในการวิเคราะห์

กลุ่ม	ความหมาย
Channel	ข้อมูลสรุปอย่างเป็นทางการที่แพลตฟอร์มโฆษณาให้มา ประกอบด้วยจำนวน Impression, จำนวน Click, ค่าโฆษณา, Conversion อย่างเป็นทางการของแพลตฟอร์ม ฯลฯ
App	ข้อมูลที่อิงตามอีเวนต์ที่เกิดขึ้นในแอป ประกอบด้วยการติดตั้งแอป (รวมถึง `first_open`), Conversion และรายได้ในแอป ฯลฯ
Web	ข้อมูลที่อิงตามอีเวนต์ที่เกิดขึ้นบนเว็บ ประกอบด้วย Click, Conversion และรายได้ที่ระบุชัดเจนของเว็บ
App+Web	ค่ารวมที่นำข้อมูลแอปและเว็บมารวมกัน ใช้เมื่อต้องการดูประสิทธิภาพโดยรวมในภาพเดียว

Metric ที่ได้จากการคำนวณ (CPC, CPA, CVR, ROAS ฯลฯ) ก็เป็นไปตามการแยกแบบเดียวกัน ตัวอย่างเช่น ROAS (Channel) คำนวณจากรายได้ Conversion อย่างเป็นทางการของแพลตฟอร์ม ส่วน ROAS (App+Web) คำนวณจากรายได้แบบรวมของแอป/เว็บ

5. ขั้นตอนถัดไป